A Duloren

  O corpus de nosso trabalho são as imagens de três campanhas publicitárias da Duloren, cuja marca enunciativa é aquela relativa à formação discursiva religiosa cristã.
A Duloren, líder de mercado em moda íntima do Brasil foi fundada há 38 anos.
  Com capital 100% nacional, gera hoje mais de 2.000 empregos diretos, produzindo cerca de 1.500.000 peças/mês. Sua unidade têxtil produz os insumos necessários para a confecção de toda sua linha de lingerie. Com máquinas e equipamentos de última geração, produz 170 toneladas de tecidos por mês, além de rendas, fitas elásticas, colchetes e todos os seus acabamentos. Para administrar a venda de seus produtos, a Duloren possui sete escritórios virtuais para atendimento do mercado interno, e uma divisão de importação e exportação, para o mercado externo. Os produtos Duloren são encontrados em cerca de 22 mil pontos de venda em todo Brasil.
  A Duloren orgulha-se de operar um dos mais avançados marketing estratégicos do mercado de lingerie sendo reconhecida com lançadora de moda íntima, simultaneamente com a Europa. Buscando atender às mais diversificadas solicitações do mercado consumidor, a Duloren produz e comercializa hoje as seguintes marcas: Duloren (Lingerie Básica e Fashion) e Femmina Linha de lingerie natural.
  A partir de 1994, a empresa mudou a estratégia de suas propagandas, buscando um diferencial das outras empresas do ramo, que sempre procuraram mostrar a mulher de maneira simples, como um agente passivo nas propagandas, enfocando a sedução feminina em si mesma. A empresa adotou outro tipo de propaganda, mais agressiva, apostando na valorização de papéis sociais da mulher, carregados de valores tidos anteriormente como não sociais, a fim de garantir mídia gratuita em jornais e revistas, pois não possuía verba para divulgar a marca de outra forma. A propaganda agressiva foi o diferencial encontrado para chamar a atenção de possíveis públicos e possíveis consumidores, já que qualquer indivíduo está exposto a uma gama muito grande de apelos comerciais no decorrer do dia.
Nas propagandas da marca Duloren, o fetiche, a sedução estão inseridos na embalagem simbólica dos produtos, utilizados como agente de transformação do corpo em prazer.